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网络影视广告获风投青睐

2015-07-18

在相同的网页中,一位球迷看到的是运动品牌的广告,而一位女性则可能会看到来自某化妆品牌的新产品广告。如今这样精准面向用户的投放方法已经被更多的广告所接受和喜爱。理所应当的,风险投资商们也被吸引了过来。


网络影视广告,即视频广告已经是网络广告中增长最快的领域,在彼岸的美国,这个行业已经颇为成熟——基于视频网络优质资源和精准受众分类的互联网广告整合服务,做到海量覆盖、精准投放、专业服务”。


在美国,广告网络以惊人的速度扩大着自己的市场份额。多家产业资讯公司的数据显示,在2008年,广告主用于展示类广告的80亿美元的开支中,有70%流向了网站,仅有30%流向了广告网络。但在2009年,广告网络的这项份额已经上升到了50%.


传统电视广告相较视频媒体,正在逐步减弱收视平均时长,单向传播和被动收视决定了不再受到年轻人和消费主流的认同,年龄结构日趋老龄化。视频网站以其高速增长的趋势和主动收视的特性,正在成为电视广告的重要补充。


由于整个广告网络行业在国内仍处于初创阶段,整个行业在广告商、4A广告公司和合作网站的夹缝中,面临着话语权偏弱的问题,江澜和陈礼煊等创业团队也一直在思考如何拓展自身竞争力的问题。江澜表示,其中一个很重要的内容就是拓宽媒体产品线,如与视频内容供应商合作,进行品牌植入,通过打入产业链上端的方式争取话语权。另一项创新则与移动互联网的发展有关。据了解,分享传媒目前已与技术合作方上海苏腾科技合作,打造ZZSS植入式互动平台,与移动、联通、电信三大运营商及七家品牌手机厂商合作,涵盖所有的智能手机应用平台,再打造出一个移动互联网领域的专属传播平台。换言之,将目前应用于互联网的广告网络技术,应用到手机等移动互联网客户端,在移动平台上将广告网络打通。


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