广告音乐与音响在影视广告中的运用

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现在随便找一条TVC你就会发现几乎所有的广告都会配上或多或少的音乐，不管是背景音乐还是专为广告创作的广告曲，广告音乐在影视广告中的运用越来越普遍。

（一）声画配合，加强诉求效果 

画面向观众展示一个场景，仅仅靠画面是无法规定关注的情绪走向，但音乐却可以规定人们的情绪走向。

（二）运用音乐，连接画面内容 

电视广告画面是按照蒙太奇的组接原理连贯画面的。这就会造就画面本身的相对无段落性，就是说，观众可能会无法把一组表意画面和另一组表意画面准确地分隔开来。

（三）音效的注释，明确画面内涵 

有些广告画面在表意上不够明确，或者说画面无法强化和清楚的表达概念时候，可以由音效来加以注释。音响有时候用来代替某些一画面表现不便、不雅的内容，并塑造画外空间。  

（四）表达概念，成为广告中心 

声音在很多电视广告中处与广告概念表现的中心位置，可以说没有声音部分，广告在主题概念表述上就不成立。在一些电视广告中，声音不仅仅在表现广告概念方面起到重要作用，有时候甚至可以说是不可以替代的。（卡能影视）