影视作品媒介的广告价值

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影视广告之所以能够成为广告传播的媒介，所谓的媒介，也就是信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的

一切形式的物质工具;媒介就是把信息传输给社会大众的工具。

“大众媒介在广告活动具有将生产者、经营者的信息(即广告主的生产产品和劳务信息)传播给消费者，从而沟通生产者和消

费者的信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。广告媒体是指传递广告信息的物体，凡能在广告主与广告对象之间

起媒介作用的物质都可以称之为广告媒介或媒体。”

①影视作品在拍摄制作时，将产品和品牌符号编进整个叙事文本。在作品播放时，通过其叙事文本沟通生产者和消费者，

把广告信息传递给受众。所以，毫无疑问，影视作品符合上述广告媒介的定义。

其次，运用拉斯韦尔的“五W”模式解析影视作品作为广告媒介的传播过程。这5个W是指:Who(谁):传播者或信息来源，负

责信息的采集、整理、制作和传递;What(说什么):传的内容，由一组有意义的信息符号集成;Whichchannel(什么渠道):传

递信息必需的媒介体，即信息的物质载体;Wllom(对谁):对信息的接受者，是读者、听众、观众的总称，是传播的接受对象

，信息到达的目的地 ;Whateffects(什么效果):信息到达目的地后引起的各种反应。在影视作品作为广告媒介传播的过程中

，“Wlzo”是影视作品的生产者制作者以及广告主;“What”是要宣传的产品和品牌;“ Whichchannel”是影视作品的生产者、制

作者和广告主把所要宣传的产品和品牌放入影视作品中，并随着影视作品的播放将产品和品牌传达给受众;“Wllom”是影视

作品受众，其相当一部分也是广告的目标受众;“ Wllateffects”是让观众在收看影视作品的过程中，无意识地接受其传播的广

告信息。

②所以，一部影视作品制作、生产、播放过程就是一个具体的传播活动，一个广告宣传过程。在光和影的视觉效果中，在数

字转化为信号的过程中，在编码者(导演，编剧)通过释码者(银幕，屏幕)最后达到了译码者(受众接受)的这个过程中，影视

作品完成了作为传播方式和信息方式的完全释放。