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资讯

中国电视影视广告发展

 2015-07-18

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中国的电视广告出现较晚,大致可以分为三个时期。


首先是1979年到1985年的最早的初创期。这个时候的电视广告虽然发展很快,但根本上而言,制作基本是掌握在电视台,电视台的工作人员大多缺乏市场和营销知识,因此这一时期的电视广告内容单调,构思平庸。


随着改革开放的不断展开,从1985到1988年三年之间,中国开始引进国外先进的技术经验,中国的电视广告也开始慢慢探索,也出现一些较好的电视广告作品,其主题突出、定位准确、影视艺术语言运用得当,广告语也较为有力。


最后则是1989年至今。经过探索期的磨炼,电视广告专业知识和创作经验都有了一定的积累。在改革开放的新形势及市场经济的推动下,我国影视广告业出现了很大的变化。


电影、戏剧、音乐、美术等专业的有关专业人员参加电视广告制作,使创作人员的素质大为改善。同时,增强了对影视广告创作理论的研究,制定了电视广告作品的评审标准,推行了对影视广告传播调查评估,推动影视广告制作逐步向专业化和科学化发展。


广告制作人员开始追求创新,注重格调和品味,注重赋予较深厚的文化气息,公益广告也随之增多。能够运用影视语言,即画面、声音和文案三者统一的视听语言来传情达意,增强了赏心悦目的效果。电视广告的研究、专业教育和制作方式,开始走向良性循环的轨道。