中国广告文化

以上所谓的广告，还是一些基础而原始，甚至是无意识的广告行为，无论是政治或者经济的需要。然而，这无疑使得广告与

文化的融会更加主动、更为巧妙，由此而形成的广告作品亦更具文化意蕴。

当然，现代意义上的广告文化并非如此。广告文化可以是一个广义的概念，可以说是广告活动、广告作品及其所蕴涵并传播

的知识、观念的总和。

若是我们从宏观的层面来看，国家的广告政策，受众的广告观念，都控制了广告的行为；而微观上，广告公司的创意，广告

的被接受程度等等。这些无一不被打上了文化的痕迹。

世界的文化是融合的趋势，中国的广告在中国文化吸取西方文化的同时，必然会融入西式思维，事实也是如此。而未来广告

的发展、多平台的结合、文化与创意的交融、也许将会成为中国广告文化的重点方向。