影视广告音乐与品牌传播

传播在品牌建设中起着重大的作用，地位显著。传播是品牌生存的必要条件，是品牌的代言人，是品牌与消费者之间的纽

带，是消费者认知品牌的重要手段。

品牌传播是利用一切传播手段在品牌所有者和消费者之间进行沟通交流，最终达到塑造和维护品牌的营销传播活动的总和。

陈先红教授曾指出，除了从品牌所有者有意进行品牌塑造的角度对品牌传播下定义，还强调了品牌传播的目的是要获取消费

者的信任和购买意向。

“虽然从营销角度上看，品牌的经营者最关注的是目标消费者，因为‘品牌’打动‘消费者’、‘消费者’带动‘销售’，是最明确不过

的逻辑；但从传播角度上看，品牌的传播者最关注的是目标受众，因为‘品牌’打动‘受众’、‘受众’则会产生有益于品牌的行为

——不仅仅是直接带动销售而且还引发各种各样的间接行为，如意见领袖会对品牌进行二次传播、潜在消费者将转化为知晓

消费者。

品牌传播的最终目标是为了使消费者对品牌的个性特征及定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该

品牌产品的重复购买行为。

优秀品牌之所以优秀，关键在于它能直接深入到消费者内心，施展它的魅力。对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，搭

建起与消费者内心沟通的桥梁，才能源源不绝地把品牌的理念输送到消费者心智中。音乐正好是消费者与品牌之间的情感纽

带，当音乐深入人心时，消费者极易产生购买行为。