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广告音乐的文化价值功能

 2015-07-18

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广告是一种文化形态,是一种文化传播载体。音乐,是一种非语言的“语言”,同样是人类文化的重要载体。美国著名的当代

音乐家艾伦。科普兰认为,音乐对于大众的影响具有三个阶段:



1、美感阶段;


2、表达阶段;


3、纯音乐阶段。


文化价值指客观事物的所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质。文化价值是一种关系,它包含两个方面的规定性:一方

面存在着能够满足某种文化需要的客体;另一方面存在着某种具有文化需要的主体,当一定的主体发现了能够满足自己文化

需要的对象,并通过某种方式占有这种对象时,就出现了文化价值关系。



第一、音乐审美
在电视广告成为现代广告诸多媒体的主角之时,画面、文字与音乐的结合,使观众体会到广告创意的新颖与刺激。


第二、音乐文化提炼

由于广告制作的需要,广告产品往往需要与人文背景与风俗传统相结合。而且由于广告时间的限制,广告音乐需要对音乐作

品进行浓缩和提炼。



第三、流行文化的塑造

流行音乐在现代广告音乐里占据了最主要的位置。流行音乐的主要受众群体是青少年,如今很多广告商品的目标受众也是青

少年,两者的受众群体高度重合。



第四、增加品牌文化附加值

品牌在人们心目中代表了使用者具有的特定身份和个性。消费者使用优质品牌的产品,能获得心理上的满足得到身份认同,

从而获得心理满足和体验,提升消费效用。