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广告中的音乐与共鸣模式

 2015-07-18

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广告中音乐的共鸣模式,是由美国广告学家T.Schwartz 提出。他说,成功的品牌广告一定是与目标受众(消费者)产生了共

鸣,广告让消费者(受众)唤起并激发其内心深处的回忆,产生难以忘怀的体验经历和感受,同时广告也赋予品牌特定内涵

和象征意义并在消费者心中建立移情联想。简单的说,所谓的共鸣,实际上是一种联想,一种共感觉。在当人们听见某一段

音乐,也就能联想到其背后的广告。



然而音乐有被称之为无国界的语言,。在一般的音乐审美活动中,音乐自身的非视觉性与非语义性决定了在音乐听觉中直接

引起的是联觉活动,在联觉基础上会引起联想的后续心理活动。“联想”与“联觉”,是音乐与其表现对象对应关系研究中非常

重要的两个现象。两者均用于描述从一种心理体验引起另外一种心理体验的现象。



由于电视广告融视觉与听觉于一体,将文字、声音、音乐、诗歌、舞蹈、绘画等一切艺术手段加以综合运用,形成的高效传

播在把人们引入画面的同时,已经引起人们超出画面内容的一系列丰富联想。



声音特别是音乐,是强有力的记忆驱动器,它能够有效地提高大脑回忆的能力。音乐与顾客进行个性化的深层沟通,贴近顾

客内心深处所能达到的效果,可以说是更深刻的。



接下来说说具体的案例:


在音乐手机的广阔市场上,国外各大品牌间的竞争早已进行得如火如荼。oppo 音乐手机的异军突起不得不归功于其成功的

广告音乐。在 oppo 音乐手机校园篇里,BOBO 组合的一曲《恋爱新手》赢得了几乎所有年轻一代的喜爱。其广告音乐赋予

了品牌韩式的美感与校园童话般的色彩,使自己的品牌个性与其他音乐手机区别开来,这无疑对品牌的成长起到了推波助澜

的作用。