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电视广告制作解说

 2015-07-18

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仔细看一些央视广告,就会发现这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意,竟有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告制作的主旋律,有意无意地成为电视广告制作的楷模,又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像,因而有必要做一剖析,以利于提高中国电视广告的市场意识。 


一、借用企业或产品名称宣示产品功能,虽然彰显文字技巧,却难以精确表现产品的独特功能


二、过于追求用词凝练、精辟、语调上口,缺乏对其必要内容的诠释,从而造成广告语义宽泛空洞


三、广告话语不少,但只满足于时尚时髦的话语,却展现不出产品的强势所在


四、整体立意没有直击品牌的核心点,无法产生电视广告应有的动感效应和商业效果


五、花费大价钱,却只是赚了个小吆喝