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电视广告传播的误区

 2015-07-18

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广告主都想通过有效的电视广告传播达到快速建立品牌认知、刺激市场销售之目的,但普遍都遇到不少问题。


一、市场目标不精确
影视广告传播所针对的市场目标不够精确,这无论大小企业都是通病。一个广告片制作,很多企业是随意投放市场,目标针对性不强。


二、广告对象不明确
影视广告传播的对象中消费者是主流,但我们要明白消费者并不代表所有广告受众的对象,通常意义上讲,电视广告的对象包括消费者广告、工业广告和商业广告,毋须置疑,大家都清楚消费者广告是给目标消费群体看的,可我们的广告主却经常把这三种广告对象混为一谈,


三、公众定位太框架
看电视广告的是否是买产品的?购买产品的又是否是使用产品的?恐怕不一定!这就好比有些经常喝“茅五剑”的却很少自己花钱买酒一样;调味品人人都在享用,但购买者却主要是家庭妇女;儿童食品有很大部分也是由父母购买!因而,广告传播策略在进行公众定位时,既要考虑直接消费者的真实需求,又要考虑购买者的心理感受,


四、没有针对不同媒体性质,适时投放有效广告
一提做广告,很多广告主首先想到的就是打电视广告,没有充分根据市场需求和不同媒体性质有针对性投放广告。从媒体的不同特点分析来看:印刷品广告中杂志适合招商宣传,报纸适合软文推广,DM单适合临时促销;电子广告中电视广告适合品牌传播,电台广告适合保健、医药等以中老年为主流消费的产品,互联网方便企业推广与信息传递;户外广告中路牌、灯箱等既能展示形象,