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奢华品牌影视广告中的符号

2015-07-18

广告的影像让人们意识到了欲望的存在,豪华的胜景与完美的经历是广告影像为欲望定制的屡试不爽的模型。影视广告的丰

富符号表现模拟并超越了梦境,让人们可以自由购买甚至预定欲望之梦,这也许就是奢侈品开始涉足影视广告的原因所在。



一、品牌符号化的过程

一种非鲜花香味的化学品→数字命名的品牌:香奈儿五号→“我只穿香奈儿五号入睡。”(玛丽莲?梦露)→性感、高贵、魅力结

论:香奈儿5号=性感、高贵、魅力从以上简单图示可清楚地看到香奈儿五号的符号化过程。



二、品牌符号的意义生成

广告:2004年香奈儿五号广告失踪篇。叙事题材:广告片剧情融合电影《红磨坊》和《罗马假日》,永恒的爱情主题剧情简

介:妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员,邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子,并与其谱写了一段

转瞬即逝的罗曼史。



三、没有所指的能指游戏

影视广告,尤其是奢侈品的影视广告,大都是符号的盛宴,而且符号的能指和所指分离,成为一场没有所指的怡情的游戏。

鲍德里亚认为,到了20世纪后期,“符号”经历了某种性质的裂变,符号与它的所指物完全脱离,能指成为其自身的所指物,

符号只是为了转换和交流的目的而存在,它本身不再具有任何别的使用价值。



一般而言,他人的眼光以及各种自我反映的镜像是不一致的,会出现矛盾,主体总会局限地、认地、满足地认同某一个镜

像,然后当这个认破灭之后,又会更期待下次理想化的认同。于儿时期的镜像阶段之后,所余存的想象的与现的角力与辩

证,就这样反复出现在人们的生活。

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