奢华品牌影视广告中的符号

广告的影像让人们意识到了欲望的存在，豪华的胜景与完美的经历是广告影像为欲望定制的屡试不爽的模型。影视广告的丰

富符号表现模拟并超越了梦境，让人们可以自由购买甚至预定欲望之梦，这也许就是奢侈品开始涉足影视广告的原因所在。

一种非鲜花香味的化学品→数字命名的品牌:香奈儿五号→“我只穿香奈儿五号入睡。”(玛丽莲?梦露)→性感、高贵、魅力结

论:香奈儿5号=性感、高贵、魅力从以上简单图示可清楚地看到香奈儿五号的符号化过程。

广告:2004年香奈儿五号广告失踪篇。叙事题材:广告片剧情融合电影《红磨坊》和《罗马假日》，永恒的爱情主题剧情简

介:妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段

转瞬即逝的罗曼史。

影视广告，尤其是奢侈品的影视广告，大都是符号的盛宴，而且符号的能指和所指分离，成为一场没有所指的怡情的游戏。

鲍德里亚认为，到了20世纪后期，“符号”经历了某种性质的裂变，符号与它的所指物完全脱离，能指成为其自身的所指物，

符号只是为了转换和交流的目的而存在，它本身不再具有任何别的使用价值。

一般而言，他人的眼光以及各种自我反映的镜像是不一致的，会出现矛盾，主体总会局限地、认地、满足地认同某一个镜

像，然后当这个认破灭之后，又会更期待下次理想化的认同。于儿时期的镜像阶段之后，所余存的想象的与现的角力与辩

证，就这样反复出现在人们的生活。