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隐性广告常见手法

 2015-07-18

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在现在的影视作品之中,广告往往需要能与作品糅合,在观众尚未察觉的时候,将广告和产品推送出去。那么具体来说,主要又有哪些手段呢?


最为常用的莫过于广告道具的植入:使者这种方法的影视作品不胜枚举,它是把某件产品直接作为剧中角色的道具或用具出现在屏幕上,借角色使用产品来突出其功能,传递信息。人们很容易从对电影和人物的喜爱,转移到其使用的物品上,从而到来商品广告的成功。


第二,情节植入
这种方式是指将要宣传的产品特点和诉求点,融入电影和电视剧中,使产品成为电影电视的热点或故事情节开展的主线,达到“广告不像广告”的最佳境界。


第三,对白植入
这种方式是指在合适的情景中设计演员的台词,依据故事情节,配合语调、时机、人物性格,让演员口头提及某一品牌的名称。演员在对白中提及产品或品牌名称,可依据产品被提及的情境、提及的次数、演员的语调、安排的时点等有所不同。


第四,整体植入
指影视作品本身就是以某个企业或产品的成长历程为故事蓝本而展开叙述,作品本身就是在介绍某个企业或产品。


第五,角色植入
这是将广告商品或品牌作为影视作品中的一个角色,以此为商品或品牌导入新的联想,起到嫁接作用。


第六,音效植入
这是一种听觉符号植入方式,即通过旋律和歌词的暗示,引导受众联想到特定的品牌。现在,各大品牌的手机都有其标志性的铃音和短信提示音,很多品牌或产品也都有自己的主题曲,观众即使不能看到是什么牌子的品牌或产品,也可以通过它们对应的听觉符号联想到该品牌或拍子。


第七,文化植入
这种方式一般较少出现,它植入的不是某个具体的产品或品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。