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怎样拍摄企业宣传片?

 2020-08-13

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上海卡能文化传播有限公司集极具独特的文化创意与策划、专业的拍摄流程、后期制作及营销为一体。公司能够为客户专属定制高质量的企业宣传片、抖音短视频、MG动画和三维动画,TVC广告。如果感兴趣,欢迎致电 400-162-1810 或者添加项目经理微信 KANONTVFILM

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企业宣传片可以多种方式使用,从社交媒体帖子和广告到营销网站。但是,如何从“想要拍摄企业宣传片”到实际编写脚本和制作视频呢?看起来很复杂,对不对?实际上很简单!无论是公司,预算还是视频的原因,从最初的想法到最终的剪辑,每个视频都有一个最基本的流程,今天卡能小编会为大家讲述一下拍摄宣传片的一个基本的步骤。在下面,我概述了8个步骤,希望它们可以帮助您将视频创意带到头脑中,并带到观众的屏幕上!

步骤1:确定目标

在坐下来编写视频脚本之前,您需要退后一步,首先考虑为什么要创建视频。视频的制作成本可能很高,因此在开始编写对话之前,必须清楚地明确目标。

例如:也许您是一家新公司,并且想要一个在网络渠道介绍您的品牌/使命的视频。或者,您有一条新的产品线,需要进一步向潜在买家解释。也许您只是在进行一次销售,并且需要一个可以促使人们采取行动的视频。许多公司制作企业宣传片的一些常见原因如下:

· 品牌意识

· 促进销售

· 吸引流量

· 增加客户参与度

· 教育客户

                                             

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需要注意的一件事:如果您有多个目标,则可能需要考虑创建多个视频。您尝试将更多目标(或想法)塞入一个视频(尤其是简短的视频)中的可能性就越大,使脚本复杂化并使观众感到困惑。如果您有多个目标,则可能需要考虑创建多个视频。一旦你确定为什么要创建一个视频,是时候开始看你如何把你的视频效果的潜在方向。

步骤2:选择方向

既然您有了“为什么”,那么确定什么是有意义的方向就应该容易一些。例如,假设您是一家新公司,想为您网站上的首页展现出企业宣传片;该视频的目的是介绍品牌并吸引人们的关注。在这种情况下,您可能会选择一个视频,其本质上更像是“介绍性”或“解释性”的视频。您甚至可能会发现多个方向的组合是有意义的。

例如,也许您是一家新公司,但您面临许多竞争。带有“问题/解决方案”角度的“介绍性”风格视频可能是理想的(将“旧方法”显示为问题,将“新方法”显示为[解决方案])。

为了给您一些想法,以下是您可能会走的路的清单:

· 介绍性:告诉听众你是谁,解释你的任务,等等。

· 解释性:解释某些事物的工作原理(例如您的产品或特定功能)

· 问题/解决方案:展示旧方法/新方法以及您的产品如何解决

· 叙述:使用故事元素(例如情节,冲突,解决方案等)来巧妙地介绍或解释某些事物

· 推动行动:让观众做某事(例如,现在购物)

· 以产品为中心:介绍或展示特定产品或功能

· 推荐:与客户围绕特定主题或主题进行的访谈,报价,声音字节等

· 背书:使用名人或有影响力的人的认可/肖像

· 内容丰富:向您的听众介绍特定的内容,教程风格等。

· 娱乐:通过故事,幽默等方式吸引或激发观众的兴趣。

一旦确定了目标和方向,就可以通过设置视频的色调进一步完善方法。

步骤3:设定语境

语气被定义为某物的“一般特征或态度”。主要分为我们文案旁白具体内容站的角度和语气。这就要根据实际应用而来了。例如,您想让听众开怀大笑还是想让他们感动?您是想让他们感到有见识,还是想给他们讲一个故事?请记住,创造性的方向(在第2步中选择)应以您决定采用的任何音调很好地发挥作用。例如,如果您决定为您的网站注解创建“介绍性”风格的视频,则使用“紧急”音调可能没有任何意义,因为这最适合销售之类的东西。

(当然,将特定的创意方向与意外的音调配对不一定是一件坏事-取决于正确的执行)。

以下是您可以探索的各种色调,以了解您的概念和创作方向:

· 戏剧性 -情绪动人。

· 简单明了/信息量大 -简洁明了。

· 对话式的-休闲而真实。

· 紧急 -敦促您像现在一样采取行动。

· 有趣/好玩-使用有趣的创意设备(例如拟人化)。

· 幽默 -喜剧片;让你笑或微笑。

· 古怪的 -使用特殊性或意外性来表达观点。

· 可爱 -让您走的东西,“噢!”。

· 娱乐性 -旨在提供信息和娱乐性。超级碗广告通常属于此类。

· 鼓舞人心-使用鼓舞人心的动作(宣言通常以这种方式完成)。

· 时尚、酷—感觉年轻,时尚,新潮等。例如:匡威

· 豪华 -光泽,花式,浮华,性感,富有。想想豪华汽车广告,高端酒店连锁店等。示例:维加斯酒店广告

有肯定更多的色调和方向,您可以探索,但希望这个给你一些想法,你的视频可以在其中做出选择。

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步骤4:确定时长

这将是30秒的视频吗?60秒?一分钟多吗?5分钟?

您可能会想:“在我编写脚本之前,如何知道视频的长度?”

相信我,我很明白您目前的疑惑!但是现实是,如果不使用某些类型的时间参数,您的视频可能会结束得太长并且可能无法聚焦。请记住,您的想法应该只与它所需要的时间一样大,因此对您的概念施加限制只会帮助使其更强大,更有效。这也将帮助您避免出现令人沮丧的情况,例如强迫自己将两分钟的脚本减少到30秒(这就像酷刑一样)。如果您不确定视频应持续多长时间,则需要考虑以下因素:

· 您的目标(即品牌知名度,点击次数等)

· 广告的投放渠道(例如,电视,社交媒体,网站等)

· 总体预算(低,中,高,无限制等)

例如,如果您的目标是推广假日促销活动,则30秒的广告可能足以使您达到这一目的。但是,如果您想让听众流泪,您可能需要1.30甚至2分钟以上的时间才能完成工作。要获得一个量化的规定,请回想一下您想要的方向和语气。接下来,检查使用类似音调的现有视频,看看它们有多长,因为这可能会帮助您进行指导(例如,如果所有视频都至少一分钟长,那可能是一个很好的帮助你的参考)。

要考虑的第二件事是广告将在何处展示。

例如,30-60秒的商业广告在有线电视中很常见,我们一般把它称之为tvc,而较长格式的视频在网上更常见。然后是在线广告,微博 / 微信广告,抖音贴片广告等,所有这些都有各自的限制和最佳实践准则。视频出现在哪里都无所谓,您只需要确保在计划所有视频时都考虑到了展示位置。

最后,你的预算是多少也决定时长。如果您的预算较低,您可能只能负担视频的一个剪辑(或一个版本),这就是为什么步骤1-3对于“正确处理”如此重要的原因第一次。如果您的预算范围较高,则可以削减许多不同的版本(例如–90、60、30和15秒的广告位),这将为您提供更多的回旋余地,例如视频放置,以不同的焦点/角度重新制作故事情节等。   

今天的宣传片的制作就讲到这里,下期我们将为大家介绍企业宣传片剩下的几个步骤,其中包括视频的形式、框架的书写等,欢迎大家咨询卡能公司的官网哦~http://www.kanon.com.cn/index.php/Home/Index/index

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