中国电视影视广告发展
2015-07-18
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中国的电视广告出现较晚，大致可以分为三个时期。
首先是1979年到1985年的最早的初创期。这个时候的电视广告虽然发展很快，但根本上而言，制作基本是掌握在电视台，电视台的工作人员大多缺乏市场和营销知识，因此这一时期的电视广告内容单调，构思平庸。
随着改革开放的不断展开，从1985到1988年三年之间，中国开始引进国外先进的技术经验，中国的电视广告也开始慢慢探索，也出现一些较好的电视广告作品，其主题突出、定位准确、影视艺术语言运用得当，广告语也较为有力。
最后则是1989年至今。经过探索期的磨炼，电视广告专业知识和创作经验都有了一定的积累。在改革开放的新形势及市场经济的推动下，我国影视广告业出现了很大的变化。
电影、戏剧、音乐、美术等专业的有关专业人员参加电视广告制作，使创作人员的素质大为改善。同时，增强了对影视广告创作理论的研究，制定了电视广告作品的评审标准，推行了对影视广告传播调查评估，推动影视广告制作逐步向专业化和科学化发展。
广告制作人员开始追求创新，注重格调和品味，注重赋予较深厚的文化气息，公益广告也随之增多。能够运用影视语言，即画面、声音和文案三者统一的视听语言来传情达意，增强了赏心悦目的效果。电视广告的研究、专业教育和制作方式，开始走向良性循环的轨道。
